Fără ură, un sărut pe gură!

Luciano Benetton nu şi-a promovat niciodată cârpele (de altfel, senzaţionale) cu ajutorul manechinelor. Cei mai mulţi designeri îmbracă fotomodele, fac prezentări de modă, organizează lansări cu fast ca să-şi scoată-n lume rufele scumpe. Benetton NU. De fiecare dată, a avut campanii de marketing agresive şi şocante urmând ideile lui Oliviero Toscani, un pozar controversat. Campaniile Benetton au fost făcute cu fotografii uluitoare: o călugăriţă care sărută un preot, o femeie de culoare care alăptează un copil alb, un cal alb şi unul negru surprinşi în actul procreării, un bolnav de SIDA pe patul de moarte, bluza şi pantalonii unui soldat omorât în războiul din Bosnia sau zonele genitale ale unor persoane de diferite rase. Ultima campanie Benetton, UNHATE, este (cum altfel?!) şocantă! Sunt fotografii care-i înfăţişează pe Barak Obama şi pe Hu Jintao sărutându-se pe gură. De asemenea, Angela Merkel l-a avut partener de sărut pe Nicolas Sarkozy! Practic, sunt rivalii lumii sărutându-se fără ură! (campania are, probabil, la bază o fotografie, celebră deja, cu un sărut faimos în istorie –
Brejnev săruntându-l pe buze pe Honecker – o regretabilă eroare)

De fiecare dată, lumea s-a împărţit în două tabere – unii şi-au pus mâinile la ochi, alţii le-au privit şi aplaudat cu entuziasm.

L-am cunoscut pe proprietarul imperiului textil acum câtiva ani, la Bucureşti.

N-am vorbit mult despre campaniile publicitare, dar mi-au rămas în minte câteva vorbe despre imaginile şocante: “Sunt fotografii cu o înaltă relevanţă socială. Vorbesc despre toleranţă. Nu contează ce spune lumea, atâta vreme cât se vorbeşte despre noi!”

Un lucru e clar – a reuşit din nou. Să şocheze!

4 comentarii

  1. A şocat, da. Nu e greu să faci asta. Ar fi trebuit să caute să şocheze cu lucruri reale.

  2. ura e cat se poate de reala in lumea asta

  3. din fericire, doar socheaza. eu unul nu as da bani sa ma imbrac in haine care sa ma asocieze cu astfel de campanii…

Adaugă un comentariu

Câmpurile marcate cu * sunt obligatorii! Adresa de email nu va fi publicată.